O tekmovanju

Uradni tekmovalni program Zlatega bobna je odprt za vse agencije, oglaševalce, naročnike, produkcijske hiše, medijske agencije in druge, vključene v zasnovo ali produkcijo marketinških komunikacij v naslednjih državah: Albanija, Armenija, Avstrija, Azerbajdžan, Belorusija, Bolgarija, Bosna in Hercegovina, Ciper, Češka, Črna gora, Estonija, Finska, Grčija, Gruzija, Hrvaška, Italija, Izrael, Kazahstan, Kirgizistan, Kosovo, Latvija, Libanon, Litva, Madžarska, Malta, Moldavija, Poljska, Romunija, Rusija, Severna Makedonija, Slovaška, Slovenija, Srbija, Tadžikistan, Turčija, Turkmenistan, Ukrajina in Uzbekistan.

Tekmovalni program je razdeljen na sekciji KAJ in ZAKAJ, ki sta nadalje razdeljeni na skupine in kategorije, ki odražajo zadnje trende v oglaševalski in kreativni industriji. Prijavljena dela ocenjujeta dve mednarodni žiriji, sestavljeni iz vrhunskih strokovnjakov iz oglaševalske in kreativne industrije.

SEKCIJA KAJ

Glavno vprašanje, ki si ga bo zastavljala žirija je, KAJ je izjemnega v izbrani obliki komunikacijske rešitve in KAJ je dodana vrednost njenega izvajanja.

Sekcija KAJ se osredotoča predvsem na posamezna dela, ki širijo obzorja v tradicionalnih skupinah Film, Tisk, Ambientalne komunikacije, Zvok, Spletne in mobilne komunikacije, Oblikovanje, Inovativnost in Obrtna odličnost.

SEKCIJA ZAKAJ

Glavno vprašanje, ki si ga bo zastavljala žirija je, ZAKAJ to delo obstaja.

Sekcija ZAKAJ raziskuje namen vsakršnih intervencij v komunikacijski krajini ter jih deli na skupine: Integrirane komunikacije, Aktivacija, Upravljanje znamk, Funkcionalna učinkovitost, Vsebina, Angažiranost, Genius loci/Lokalni duh in Družbeno dobro.

NOVOSTI TEKMOVALNEGA PROGRAMA 26. ZLATEGA BOBNA

Zlati boben predstavlja novo nagrado, Najboljše od duha kraja!

Skupina Lokalni duh se je preimenovala v Genius Loci / Lokalni duh in bila povzdignjena v novo in visoko cenjeno nagrado regije, ki poudarja in slavi duh kraja.

Tekmovalni program stremi k večji transparentnosti in relevantnosti, zato predstavlja nove skupine in preureja nekatere obstoječe.

Glavne spremembe v sekciji KAJ so:

• kategorije v skupinah Film, Tisk, Ambientalne komunikacije in Zvok so osvežene in združene
• v skupini Spletne in Mobilne komunikacije je nova kategorija Elektronsko trgovanje, kategorija Spletne strani in mikro spletne strani pa se zdaj imenuje Spletne strani, mikro spletne strani in aplikacije
• vrnila se je skupina Oblikovanje!
• skupina Inovativnost je prestavljena iz sekcije ZAKAJ v sekcijo KAJ in se bo osredotočila na vprašanje, KAJ je izjemnega pri komunikacijski rešitvi v izbrani obliki in KAJ je dodana vrednost njenega izvajanja.

Glavne spremembe v sekciji ZAKAJ so:

• skupina Integrirane komunikacije je bila prestavljena iz sekcije ZAKAJ v sekcijo KAJ, kjer prepoznava relevantne, kompleksne in celovite komunikacijske kampanje z najboljšim uvidom
• skupina Vsebina, ki je bila prej poznana pod imenom Zabava, ima novo kategorijo Vplivneži, ki poudarja in definira naraščajoči pomen vplivnostnega marketinga
• nekdanja skupina Doseg je bila preimenovana v Angažiranost in prestavljena v sekcijo ZAKAJ
• v skupini Družbeno dobro sta zdaj samo dve kategoriji: Neprofitno družbeno dobro za dobrodelnost in neprofitni marketing, ki spodbujata splošno ozaveščenost in kritično razmišljanje ter Profitno družbeno dobro, ki vključuje korporativno družbeno odgovorno komunikacijo in družbeno odgovorne kampanje

Letošnji tekmovalni program prinaša tudi nov sistem točkovanja nagrajenih del, ki so prijavljena kot serije.